El valor económico de los monumentos: más allá de su precio
Introducción: un debate sobre valor y precio
La famosa frase de Antonio Machado, “Todo necio confunde valor y precio”, resuena con fuerza ante noticias como la que recientemente impactó al mundo del turismo: “La Sagrada Familia vale más que El Prado”. Este titular, aunque llamativo, se sustenta en un estudio realizado por la Cámara de Comercio e Industria de Monza-Brianza (Italia), que busca cuantificar el impacto económico de los monumentos y destinos turísticos. Entender esta valoración implica diferenciar entre el valor intrínseco de un monumento y su valor económico, que es lo que se analiza en este estudio.
El economic reputation index (eri): metodología y orígenes
El estudio, denominado “Economic Reputation Index. Quanto valgono città ed eventi?”, se basa en las metodologías desarrolladas por Simon Anholt, un reconocido asesor internacional en branding y posicionamiento. Anholt es el fundador del Anholt-GfK Roper Nation Brands Index y el Anholt-GfK Roper City Brands Index. El ERI toma como referencia la valoración económica de las marcas nacionales realizada por Anholt en 2005, adaptándola para evaluar monumentos y destinos turísticos.
Parámetros de evaluación del eri
El cálculo del Índice ERI considera 10 parámetros relacionados con el dinamismo económico, sociocultural y emprendedor de un territorio. Estos parámetros se agrupan en dos índices principales: el Valor Turístico (que considera la notoriedad, el flujo de visitantes y el valor económico del territorio) y el Índice de Atractivo Económico (que analiza el empleo generado por el turismo, la accesibilidad, y el número de visitantes extranjeros).
Valores económicos de monumentos emblemáticos
El estudio reveló valores impresionantes para algunos de los monumentos más visitados del mundo. A continuación, se muestra una selección de los valores más destacados:
- Torre Eiffel: 434.660.000.000
- Coliseo de Roma: 91.000.000.000
- Sagrada Familia: 90.366.000.000
- Duomo de Milán: 82.000.000.000
- Torre de Londres: 70.552.000.000
- El Prado: 59.262.000.000
- Stonehenge: 10.538.000.000
¿Qué significa esta valoración?
Si bien es cierto que estos monumentos no se compran ni se venden, esta valoración aporta indicadores numéricos valiosos sobre la relevancia de los recursos patrimoniales dentro de un destino turístico. Permite identificar qué recursos generan mayor impacto económico y, por lo tanto, merecen mayor atención y inversión. Esta metodología es escalable y puede aplicarse a países o regiones enteras.
Aplicaciones prácticas y recomendaciones
La metodología del ERI es útil para priorizar inversiones y apoyar ciertos recursos turísticos frente a otros. El objetivo final es basar el desarrollo turístico de un territorio en una comprensión clara del potencial de sus activos. Para profundizar en este tema, se recomienda la lectura de “Técnicas de Evaluación del Potencial Turístico” de Francisco Leno y “Evaluar el potencial turístico de un territorio” de Peter Zimmer y Simone Grassmann.